Дизайн блог

У 1957 році світ значно відрізнявся від того, що можна бачити зараз. The National Geographic Magazine мав ту саму обкладинку, що і десятиліття тому. Pan American Airways був головним американським повітряним перевізником, його літаки маркувалися примітивним логотипом-абревіатурою PAA. Eastman Kodak почав ідентифікувати себе у своїй національній рекламній кампанії відігнутим правим нижнім кутиком з червоним логотипом на жовтому фоні.

Саме так вигдаляв графічний дизайн у далекому 1957.

Пол Ґімбарба.

Я розпочав цей проект працюючи два дні на тиждень у будинку старої фабрики на Віндзор-стріт у Кембдріджі, де Полароїд розмістив департамент продажів та реклами. Я витрачав ці дні на наради та створення відділу дизайну, а також розробку системи для керування виробництвом друкованої продукції. В ін�?і дні я працював у на�?ій двокімнатній квартирі в Гарвардському Парку за старим столом та приладдям на сотню доларів.

Так виглядав Kodak того часу

Ось проти чого ми повстали. Проти насичення світового ринку фотографії жовтим кольором Kodak, а тим паче ринку США.

А таким був стиль Polaroid

До мене, керівництво Polaroid заручилося підтримкою дизайнерської фірми, яка створила для точок продажу цю упаковку в сірих кольорах. Звісно жовтий Kodak одразу проковтнув її. Ходили чутки, що сірий та червоний та фірма обрала з розрахунком на Едвіна Ленда (засновник Polaroid), адже вони були �?кільними кольорами MIT, випускником якого він був.

Старий стиль Polaroid проти оновленого

У той час, коли Polaroid, як бренд, не був пов’язаний з фотографією і багато хто не міг правильно вимовити назву продукції, наполегливо називаючи її Poyl-a-rode — було невдало обрано �?рифт, через малу різницю між буквами “а” та “о”.

У новому логотипі такої проблеми немає.

Мій типографічний знак для Polaroid, 1958. Шрифт — версія News Gothic від American Type Founders, �?рифтовий дизайнер Morris Fuller Benton.

Нові вивіски.

Одним з пер�?их проектів було створення вивісок, які б відповідали новому іміджу продукції. О, це була не проста задача знайти виробників готовових працювати в простому стилі. Вони продавали ту ж продукцію пивоварам, та полюбляли вставити каскадні водоспади.

Нова коробка.

Моя пер�?а коробка. Це був 1958 рік, вий�?ли вони в малій кількості.

Нова коробка.

Чорний край упаковки дав нам перевагу над жовтим кольором Kodak. Роки по тому й ін�?і фотографічні продукти почали пакувати таким чином. Коли я зробив це, то зустрів протидію з боку деяких менеджерів середньої ланки. Вони повторювали Ернста Діхтера, гуру того часу, який сказав, що чорний колір — нездоровий і хворобливий.

Уся лінійка товарів.

Вся лінія товарів, що я розробив у 1958 році на своєму старенькому де�?евому столі.

Neue Haas Grotesque.

Я зробив це коли Polaroid випустив пер�?у камеру з фотоелементом для автоматичної експозиції. Тут я впер�?е використав Helvetica, яка тоді називалась Neue Haas Grotesque. А знай�?ов її у Швейцарії в 1959 році, так що рік був 1960 або пізні�?е.

Упаковка окулярів.

1962 рік. Мій улюблений дизайн для упаковки продукції. Він був настільки популярним в Європі, що став фактично класичним для сонячних окулярів.

Пер�?а кольорова плівка.

У цьому ж році, Polaroid випускає пер�?у моментальну кольорову плівку на ринок. Проста силуетна ілюстрація показує, яка модель камери всередині. Друкована продукція була бідною через брак бюджету на вищу якість. Тому така силуетна техніка здавалася ідеальним рі�?енням.

Пер�?а кольорова плівка.

Ця ж техніка ілюстрації використовувалась і для газетної реклами, де якість фотографій була не на рівні сучасної фотографії.

Виставка.

І знову силует камери на великому дисплеї під час виставки.

Переїзд.

До 1960 року я закінчив своє 18-місячне завдання з створення відділу дизайну та супроводу продукції Polaroid у Кембріджі. Разом з дружиною та донькою ми переїхали до Кейп-Коуд, де я збудував нормальну майстерню з темною кімнатою для фотографій у двомісному гаражі площею близько 45 м². Саме тут я створив сотні дизайнів з нуля для Polaroid, з допомогою тимчасових асистентів, які навчалися тут основам графічного дизайну.

Дизайн упаковок.

У 1966 я створив цілу лінію таких упаковок.

Тестова упаковка.

Цю тестову упаковку було створено з полірованого листка чутливої до тиску кольорової плівки.

Нова продукція.

У 1973, керівництвом було вирі�?ено ввести плівку квадратного формату.

Нова продукція.

На той час Polaroid почав продавати велику кількість продукції в мережах супермаркетів. Це було справжнім викликом для упаковки, адже її використовували і як будівельний матеріал для різних промо-конструкцій всередині магазину. Багато хто у відділі продаж заперечували проти такого мінімалістичного дизайну, але на мою думку саме дизайн продає продукт. Менеджери з продажу воліють писати одразу все на упаковці, ось чому, за винятком продукції Apple, ринок втоплено у візуальному забрудненні.

Вигляд у конструкції .

Ось як кілька продуктів виглядають коли їх покласти разом.

Ч/б плівка.

Частина упаковки 105-ої плівки представлено як негатив.

SX-70.

Моя робота для продукту SX-70, 1972 рік.

Аксесуари SX-70.

Дизайн набору аксесуарів для SX-70 створено у той самий відрізок часу.

Фотокамера SX-70.

1974 рік. Дизайн для ін�?их продуктів у лінійці продукції SX-70.

Pronto!

1975 рік. Дизайн упаковки для нового продукту Pronto!

Макет упаковки Pronto! RF.

1976 рік. Макет упаковки для камери Pronto! RF.

Квадратна камера.

Приблизно у той самий час я веселився розробляючи упаковку для нової камери, що могла працювати як з прямокутною так і з квадратною плівкою.

Я за роботою.

Тим часом, у майстерні, я почав робити макети з моїм власним �?рифтом на Dupont Cromalin щоб перевірити матеріал. Ці макети були настільки чіткими, що Polaroid використовував їх для продукції заощаджуючи час на додрукових перевірках.

Те що виходило.

Це приклад того, що я міг отримати при такій роботі. Цей макет стоїть прямо на моєму робочому столі.

Фотоапарат.

1977 рік. Відділ продажу таки добився свого і писати почали по всій коробці.

Останнє.

У 1977 році я зробив свій фінальний продукт. Дизайн упаковки та стилю для провальної моментальної відео плівки Polavision.